Commerce en France : les chiffres de l’été 2024 révélés !

La saison estivale 2024 s’est achevée, laissant derrière elle un tableau contrasté pour le commerce français. Cette période, traditionnellement cruciale pour de nombreux secteurs, a révélé des tendances divergentes, reflétant les mutations profondes que connaît l’économie nationale.

Un tourisme dynamique, moteur de croissance

Le secteur touristique a incontestablement été l’un des grands gagnants de cette saison. Les chiffres de fréquentation ont dépassé les attentes dans de nombreuses régions, particulièrement sur le littoral et dans les zones montagneuses. Cette affluence a eu des retombées positives sur l’ensemble de l’écosystème touristique :
• Les hôtels ont enregistré des taux d’occupation en hausse de 12% par rapport à l’été 2023
• Les restaurants ont vu leur chiffre d’affaires augmenter de 8% en moyenne
• Les activités de loisirs et les sites culturels ont connu une fréquentation accrue de 15%

Cette performance s’explique en partie par le retour en force des touristes internationaux, notamment américains et asiatiques, ainsi que par une tendance croissante des Français à privilégier les vacances dans l’Hexagone.

Le commerce de détail : un bilan en demi-teinte

Si le tourisme a tiré son épingle du jeu, le commerce de détail présente un bilan plus mitigé. Les grandes surfaces et centres commerciaux ont maintenu une activité stable, avec une légère hausse de 2% de leur chiffre d’affaires. En revanche, les commerces de centre-ville ont continué à faire face à des difficultés importantes :

• Baisse de la fréquentation de 5% dans les rues commerçantes des grandes villes
• Recul des ventes de 7% pour les petites boutiques indépendantes
• Fermeture de 3% des commerces de proximité depuis le début de l’année

Ces chiffres alarmants s’expliquent par plusieurs facteurs, dont la concurrence accrue du e-commerce et les changements dans les habitudes de consommation post-pandémie.

L’e-commerce : une croissance qui ne faiblit pas

Le commerce en ligne a poursuivi sa progression, avec une augmentation de 18% des ventes par rapport à l’été précédent. Cette croissance a été particulièrement marquée dans les secteurs  :

• de l’habillement (+22%),
• de l’électronique (+15%)
• de l’alimentation (+25%).

Les géants du e-commerce ont consolidé leur position, mais on note également l’émergence de nombreuses plateformes locales et spécialisées.

Les facteurs clés de la saison 2024

Plusieurs éléments ont joué un rôle déterminant dans les résultats de cette saison estivale :

• L’organisation de grands événements culturels et sportifs, attirant des visiteurs nationaux et internationaux
• L’inflation persistante (3,2% sur un an), impactant le pouvoir d’achat des consommateurs
• L’évolution des comportements d’achat, avec une préférence croissante pour les expériences plutôt que les biens matériels
• Les initiatives gouvernementales visant à soutenir le commerce local et l’attractivité des centres-villes

Perspectives et défis pour l’avenir

Face à ces résultats contrastés, les professionnels du secteur restent prudents quant aux perspectives futures. Plusieurs enjeux majeurs se dessinent :

• La nécessité d’une transformation digitale accélérée pour les commerces physiques
• L’importance croissante de l’expérience client, tant en ligne qu’en magasin
• Le défi de la durabilité et de la responsabilité environnementale
• L’adaptation aux nouvelles attentes des consommateurs en termes de proximité et de personnalisation

Les experts s’accordent sur l’importance de l’innovation et de l’agilité pour faire face à ces défis. Des initiatives telles que la création de marketplaces locales, le développement de services de livraison éco-responsables ou encore l’intégration de technologies immersives en magasin sont autant de pistes explorées par les acteurs du secteur.

En conclusion, si la saison estivale 2024 a révélé des disparités importantes entre les différents secteurs du commerce, elle a également mis en lumière la capacité d’adaptation et de résilience de nombreux acteurs. L’avenir du commerce en France se dessine autour de l’innovation, de la digitalisation et d’une approche centrée sur les besoins évolutifs des consommateurs.

Amy Dauphin

Forte d’une expérience de plusieurs années en développement économique, Amy accompagne les enseignes et les porteurs de projet dans leur projet d’implantation d’activités économiques ou commerciales. Sa capacité à comprendre vos enjeux et sa connaissance des territoires font d’Amy un atout à la réussite de votre implantation.