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Papeterie et cadeaux : Legami annonce une vague d’ouvertures de boutiques
Sommaire de l’article
L’annonce a fait grand bruit dans le secteur de la papeterie et du cadeau : la marque italienne Legami prévoit une accélération massive de son développement en France. Connue pour ses accessoires colorés et ses célèbres stylos effaçables, l’enseigne passe à la vitesse supérieure après avoir testé son modèle avec succès. Pour les territoires et les porteurs de projets commerciaux, cette expansion est un signal fort de la vitalité des concepts qui misent sur l’expérience client en magasin.
Un succès fondé sur l’achat d’impulsion et l’émotion
Legami n’est pas un nouveau venu sur le marché français, mais son modèle de distribution évolue. Jusqu’ici principalement présente via des corners dans de grandes enseignes culturelles comme la Fnac ou Cultura, la marque de Bergame déploie désormais son propre réseau de boutiques physiques.
Le concept repose sur un univers visuel fort : des boutiques lumineuses, une mise en avant par couleurs et des produits qui s’adressent à toutes les générations. On y trouve de la papeterie, bien sûr, mais aussi des accessoires de voyage, des gadgets technologiques et des objets de décoration. Ce qui fonctionne, c’est l’achat “plaisir”. Les prix sont accessibles, ce qui favorise un flux constant de clients, notamment les jeunes et les familles.
Pourquoi la France est une cible prioritaire
La France représente un marché stratégique pour Legami. La culture de la papeterie y reste ancrée, et la demande pour des produits qui sortent de l’ordinaire est en croissance. Après des ouvertures remarquées dans des centres commerciaux de premier plan et dans des artères commerçantes majeures (comme à Paris, Lyon ou Bordeaux), la marque vise désormais un maillage plus fin du territoire.
L’objectif affiché est d’ouvrir plusieurs dizaines de points de vente dans les prochaines années. Cette stratégie répond à une logique simple : être au plus près des flux de passage. Legami cherche des emplacements à fort trafic, où la visibilité de la vitrine joue un rôle de moteur de vente.
Le choix de l’emplacement : un facteur clé de réussite
Pour une enseigne comme Legami, l’emplacement n’est pas négociable. La marque recherche des locaux situés en emplacement n°1. Cela signifie :
- En centre-ville : les rues piétonnes les plus fréquentées.
- En centres commerciaux : des zones proches des locomotives alimentaires ou mode.
La taille des boutiques reste maîtrisée, souvent entre 50 et 100 mètres carrés, ce qui permet d’optimiser la rentabilité au mètre carré. Pour un gestionnaire de centre commercial ou une municipalité qui cherche à redynamiser son centre-ville, l’arrivée d’une telle enseigne est un atout. Elle attire une clientèle jeune et urbaine qui délaisse parfois les commerces traditionnels au profit du e-commerce.
L’impact pour le commerce de proximité
L’arrivée d’enseignes internationales comme Legami dans nos villes soulève souvent des questions sur la place des indépendants. Pourtant, l’expérience montre que ces concepts sont souvent complémentaires. Une boutique Legami génère du passage. Ce flux bénéficie aux commerces voisins : le glacier d’à côté, le magasin de prêt-à-porter ou le café du coin.
C’est ce qu’on appelle l’attractivité commerciale globale. Un centre-ville qui réussit est un centre-ville qui mixe des enseignes fortes, capables de faire venir les clients de loin, et des boutiques indépendantes qui apportent une offre spécifique et locale.Pourquoi Legami investit-il dans des boutiques physiques alors que la vente en ligne explose ? Parce que le produit Legami se touche, s’essaie et s’offre. La marque a compris que le retail de demain ne consiste pas seulement à vendre un objet, mais à proposer un moment de découverte.
Quel avenir pour la papeterie créative en France ?
Le marché de la papeterie a muté. Les fournitures scolaires basiques se vendent en grande surface, mais la papeterie “lifestyle” est en plein essor. Les carnets deviennent des objets de collection, les stylos des accessoires de mode, et les petits gadgets de bureau des cadeaux idéaux.
En annonçant ces ouvertures, Legami confirme que le secteur a encore de beaux jours devant lui, à condition de savoir se renouveler. Pour les villes moyennes françaises, accueillir ce type d’enseigne est un signal de modernisation de l’offre commerciale.
Conclusion pour les porteurs de projets
L’expansion de Legami en France est une opportunité à observer de près. Que vous soyez une collectivité ou un porteur de projet, ce déploiement montre que le commerce physique a de la ressource lorsqu’il s’appuie sur un concept clair et une exécution rigoureuse.
L’enjeu pour les prochains mois sera de trouver les bons locaux dans les bonnes villes. La compétition pour les meilleurs emplacements est réelle. Si vous avez un projet de création ou de développement de commerce et que vous cherchez le lieu idéal pour vous installer, n’hésitez pas à nous solliciter. Des outils existent pour faciliter ces démarches et sécuriser votre implantation.
Forte d’une expérience de plusieurs années en développement économique, Amy accompagne les enseignes et les porteurs de projet dans leur projet d’implantation d’activités économiques ou commerciales. Sa capacité à comprendre vos enjeux et sa connaissance des territoires font d’Amy un atout à la réussite de votre implantation.