Campagne nationale pour le « consommer local » : un levier pour dynamiser les centres-villes

Dans un contexte où les centres-villes sont en quête de nouveaux équilibres, le gouvernement a présenté en mai 2025, depuis les Côtes-d’Armor, une initiative nationale ambitieuse : la Charte Ville Commerçante. 

Objectif ? Encourager les collectivités à s’engager concrètement pour le commerce de proximité, en structurant leur action et en s’alignant sur une dynamique nationale de revitalisation commerciale. 

Au-delà de la simple campagne de sensibilisation, cette charte propose un cadre d’action et d’engagement clair, permettant de transformer le « consommer local » en un véritable projet de territoire. 

Pourquoi une campagne nationale sur le « consommer local » ? 

Un enjeu économique majeur

• 1 commerce de proximité fait vivre 4 à 5 personnes localement (commerçant, fournisseurs, artisans, etc.) 
• Le commerce représente près de 20 % de l’emploi privé dans les centres-villes des communes de moins de 50 000 habitants 
• La vacance commerciale atteint 10,64 % à l’échelle nationale (source : Procos 2024) 

Ces chiffres rappellent que consommer local, c’est aussi investir dans l’économie de son territoire. 

Une réponse à des attentes citoyennes 

Selon une étude Ifop 2025 : 

• 81 % des Français souhaitent que les communes soutiennent les commerces de proximité 
• 68 % se disent prêts à privilégier des circuits courts même à un prix légèrement plus élevé 
• 59 % pensent que le centre-ville est un lieu important de lien social 

Les messages clés de la campagne 

La campagne nationale lancée par le gouvernement s’articule autour de trois axes principaux : 

1. Valoriser les commerces de proximité comme acteurs du quotidien et du bien-vivre local 
2. Éduquer les consommateurs sur l’impact positif de leurs choix d’achat 
3. Soutenir les initiatives locales qui favorisent le lien direct entre producteur, commerçant et habitant 

Des affiches, spots radios et outils numériques sont diffusés à l’échelle nationale, avec une forte incitation à la déclinaison territoriale. 

Comment les collectivités peuvent s’en emparer ? 

Décliner la campagne à l’échelle locale

De nombreuses collectivités se mobilisent déjà : 

• Création de visuels personnalisés aux couleurs du territoire 
• Organisation de semaines du commerce local avec animations, promotions, concours 
• Affichage urbain, réseaux sociaux, newsletters citoyennes…

Exemple : à Poitiers, la municipalité organise une “Rue des commerçants” éphémère chaque samedi de juin, avec des stands de produits locaux, concerts et démonstrations d’artisans. 

Soutenir les commerçants dans leur visibilité 

• Mise à disposition de kits de communication à apposer en vitrine 
• Aide à la digitalisation des points de vente (site web, click & collect, référencement local) 
• Création de cartes de fidélité territoriales ou de chèques commerce à dépenser uniquement en centre-ville 

Créer une dynamique événementielle

• Marchés éphémères, nocturnes gourmandes, opérations “centre-ville piéton le week-end” 
• Collaboration avec les associations de commerçants pour co-construire un calendrier annuel d’animations 
• Implication des écoles, des associations locales et des chambres consulaires pour ancrer la campagne dans le tissu local 

Quels bénéfices pour les centres-villes ? 

Une augmentation des flux et de la fréquentation 

Les territoires qui multiplient les actions autour du « consommer local » constatent : 

• Une hausse de la fréquentation piétonne 
• Un accroissement du chiffre d’affaires des commerçants partenaires 
• Une revalorisation de l’image du centre-ville 

Un tissu commercial renforcé 

En redirigeant la consommation vers les enseignes locales, on réduit la vacance commerciale, on fidélise les enseignes existantes et on rassure les porteurs de projets désireux de s’implanter. 

Une dynamique collective renforcée 

Le succès d’une telle campagne dépend de l’engagement de tous les acteurs : élus, commerçants, associations, citoyens. En créant une gouvernance partagée autour de l’attractivité commerciale, les collectivités peuvent faire émerger des stratégies durables. 

Zoom sur Pôle Implantation Commerce : un acteur au service des territoires 

Pôle Implantation Commerce accompagne les territoires dans : 

• L’identification de porteurs de projet (commerçants, artisans, indépendants) et d’enseignes. 
• La valorisation des locaux vacants en centre-ville 
• La structuration de l’offre commerciale locale 
• La stratégie d’attractivité commerciale sur mesure 

Intégrer cette expertise dans une campagne « consommer local » permet de passer de l’animation ponctuelle à un plan d’actions structurant. 

La campagne nationale pour le « consommer local » ne doit pas être vue comme un simple slogan. C’est une opportunité de transformation durable des centres-villes, à condition que les collectivités s’en saisissent pleinement.
Avec des actions concrètes, de la créativité locale et une vision stratégique, chaque territoire peut faire de son cœur de ville un lieu de vie dynamique, attractif et résilient. 

Découvrir nos services.

Amy Dauphin

Forte d’une expérience de plusieurs années en développement économique, Amy accompagne les enseignes et les porteurs de projet dans leur projet d’implantation d’activités économiques ou commerciales. Sa capacité à comprendre vos enjeux et sa connaissance des territoires font d’Amy un atout à la réussite de votre implantation.